Dental Health : Dietro ogni sorriso, una Strategia vincente
introduzione
Dental Health, un prestigioso studio dentistico specializzato in estetica dentale, si è distinto per il suo innovativo approccio nella promozione di trattamenti come faccette dentali e apparecchi invisibili. Attraverso una strategica campagna di lead generation su Meta, abbiamo collaborato per aumentare il numero di pazienti, rispondendo con precisione alle loro esigenze estetiche e funzionali.
Analisi del pubblico target e dei requisiti
Il successo della campagna ha radici nella profonda comprensione del target. Abbiamo identificato due segmenti chiave:
- Target giovanile: Apparecchi Invisibili
Il primo segmento di target è composto da giovani tra i 18 e i 30 anni, attenti all’estetica e al comfort. Questo gruppo cerca soluzioni dentali innovative che non impattino negativamente sulla loro immagine sociale. Per loro, abbiamo promosso gli apparecchi invisibili, sottolineando i vantaggi unici come l’invisibilità e la rimovibilità. Le campagne hanno enfatizzato anche la comodità e l’aspetto antiallergico dei prodotti, oltre alla flessibilità finanziaria offerta dalle opzioni di pagamento rateizzato.
Target maturo: Faccette Dentali
Il secondo segmento è composto da adulti maturi, tipicamente oltre i 40 anni, che desiderano miglioramenti estetici significativi per problemi di lunga data come denti macchiati, danneggiati o leggermente storti. Per questo pubblico, la rapidità e l’efficacia del trattamento sono cruciali. La campagna per le faccette dentali ha messo in luce la qualità del materiale Made in Italy e la durata ventennale del prodotto, oltre alla possibilità di completare il trattamento in sole due sedute.
Le creatività utilizzate
Per gli apparecchi invisibili, abbiamo sviluppato creatività che evidenziavano i benefici unici del prodotto: invisibilità, rimovibilità, comfort e ipoallergenicità. Questo ha permesso di comunicare efficacemente i vantaggi competitivi dell’offerta. Per le faccette, abbiamo concentrato la comunicazione sulla qualità del materiale italiano, la durata ventennale e l’efficacia del trattamento in sole due sedute, rispondendo così alla necessità di rapidità ed efficacia perseguita dal nostro target più maturo.
La strategia
La strategia si è articolata attraverso due gruppi principali di inserzioni su Meta. Il primo gruppo era rivolto ai giovani, enfatizzando la discrezione e il comfort degli apparecchi invisibili. Il secondo gruppo si focalizzava sul pubblico maturo, interessato a miglioramenti estetici rapidi per un sorriso più bello e luminoso. Questa segmentazione ha permesso di ottimizzare l’allocazione del budget e di massimizzare l’efficacia delle inserzioni.
I risultati ottenuti
La campagna ha generato risultati eccezionali, con 76 richieste di preventivo ricevute in un solo mese, a un costo medio di 16€ per lead. L’acquisizione di 6 nuovi pazienti e un tasso di conversione del 7,8% evidenziano l’efficacia della campagna e la qualità dei lead generati, confermando l’efficienza della strategia adottata.
